Le référencement a pour but d'augmenter la visibilité (et le trafic) d'un site pour le rendre accessible par des requêtes (recherches) dans les annuaires et les moteurs de recherche parmi plus de 4 milliards de pages indexées.

Toutefois les actions de référencement sont multiples : La simple soumission automatique sans optimisation du code du site (qui n'a aucune efficacité), le référencement manuel optimisé ou le positionnement stratégique sur certains mots clés sont autant d'approches rigoureusement différentes ayant toutes l'étiquette de "référencement ".